Sintonizado na Rádio Metropolitana 1070 AM, a atração sob comando do CEO da Agência Phoenix propõe debates sem jargões corporativos
A busca por conteúdos corporativos autênticos e pragmáticos vem redefinindo as dinâmicas de consumo de informação nas grandes metrópoles. Em resposta a esse movimento do mercado, o publicitário Rafael Lazzaro, especialista com mais de vinte anos de trajetória na comunicação e gestor da Agência Phoenix, assumiu o comando da nova temporada do programa Marketando. Transmitida semanalmente pela Rádio Metropolitana 1070 AM, a atração conecta conceitos de gestão, inovação e posicionamento de marca ao cotidiano de empreendedores, quebrando barreiras linguísticas tradicionais.
Historicamente, a difusão de conhecimento sobre marketing e negócios no Brasil encontrava-se dividida entre a rigidez de teorias acadêmicas e o entretenimento raso sem aplicabilidade técnica. Essa polarização gerou um distanciamento perceptível entre executivos de grandes corporações e gestores de pequeno e médio porte, que frequentemente encontravam dificuldades para adaptar estratégias complexas às suas rotinas operacionais. Ao migrar da televisão para o rádio paulistano, a produção consolida um modelo focado na transparência da mensagem, demonstrando que o alinhamento entre linguagem acessível e densidade de conteúdo constitui um vetor eficiente para a formação de audiências engajadas.
Transformação da linguagem e impacto nas plataformas digitais
Os desdobramentos práticos dessa abordagem refletem-se no crescimento orgânico dos índices de engajamento em múltiplos canais. Com apenas quatro episódios veiculados no formato atual, os recortes das transmissões ultrapassaram a marca de 110 mil visualizações nas redes sociais, sem a necessidade de intervenções sensacionalistas ou edições apelativas. A opção por manter a integridade das conversas do estúdio, preservando o contexto original dos debates, estabelece uma relação de confiança direta com os ouvintes que buscam referências reais para enfrentar desafios diários de gestão.
A manutenção de um ecossistema de comunicação multiplataforma exige uma estrutura rigorosa de governança e controle de riscos à imagem institucional. Lazzaro destaca que equilibrar a direção executiva de uma agência de grande porte com a exposição diária nos microfones representa um compromisso contínuo com a própria história profissional. Como enfatiza o executivo, “o maior desafio invisível é colocar o meu próprio nome à frente de um projeto. O nosso nome é o patrimônio mais valioso que construímos ao longo da carreira. “Quando você lança uma nova temporada de um programa como o Marketando, não está colocando apenas um produto no mercado. Está colocando toda a sua credibilidade e legado em jogo. Esse risco não aparece para quem está assistindo, mas existe todos os dias nos bastidores. E, sinceramente, eu aprendi a gostar desse frio na barriga. É ele que me mantém atento, me desafia e me impulsiona a entregar algo melhor a cada episódio”, pontua o especialista ao tratar do rigor ético que sustenta cada pauta selecionada para o programa, ressaltando que essa percepção de risco é o motor que impulsiona a busca constante por excelência nos bastidores.
O fator humano diante das novas tecnologias de automação
A alternativa adotada pela atração foca na reconstrução de narrativas centradas nas vivências reais do empresariado. O apresentador busca construir pontes de identificação que permitam aos convidados abordar tanto acertos operacionais quanto equívocos de trajetória. Explicando os pilares conceituais da iniciativa, o apresentador reforça que “o Marketando precisava voltar porque eu percebi uma lacuna no mercado. Existem muitos podcasts de entretenimento, de fofoca, de humor, e também existem programas voltados para empresários e empreendedores. O problema é que, muitas vezes, eles falam uma linguagem extremamente técnica, distante da realidade de quem está assistindo. A proposta do Marketando sempre foi diferente. A gente fala de negócios, marketing e empreendedorismo do jeito que as pessoas conversam no dia a dia. Não importa o tamanho da empresa, a classe social ou a formação do empresário. Ninguém quer uma conversa cheia de termos em inglês ou conceitos complicados. As pessoas querem ouvir boas histórias, aprender e se identificar, como se estivessem sentadas em uma mesa de bar”, ressaltando que a eliminação de termos em idiomas estrangeiros e jargões herméticos fortalece a retenção de aprendizados e aproxima líderes de diferentes setores em torno de experiências compartilhadas.
A rápida evolução dos recursos de inteligência artificial e a automação de fluxos nas organizações aceleraram a procura por conteúdos que tragam bagagem estratégica e identidade genuína. O projeto prepara o público para as transformações do ecossistema digital integrando transmissões via rádio, ecossistema de streaming e futuros encontros presenciais voltados ao fortalecimento de redes de negócios. Ao analisar os impactos tecnológicos nas mídias contemporâneas, o empresário pondera que “a maior mudança que eu percebi não foi tecnológica, foi comportamental. A Inteligência Artificial democratizou o acesso à informação e às ferramentas, mas também aumentou a necessidade de autenticidade. Hoje qualquer pessoa consegue produzir conteúdo, criar campanhas e automatizar processos. O diferencial deixou de ser apenas saber fazer e passou a ser ter repertório, visão estratégica e histórias reais para contar”, indicando que a capacidade de articulação entre técnica e vivência prática continuará sendo o vetor primário de atração de público nas plataformas digitais.
Ao se consolidar como uma plataforma multidisciplinar de desenvolvimento de novos talentos, evidenciada pela ampliação da bancada com profissionais como Vítor Júlio e Dane Melo e a parceria com a equipe liderada por Marlon Rodrigues, a produção reafirma sua vocação em impactar a cultura organizacional do setor. Em vez de limitar-se a fórmulas prontas de mercado, a atração aposta na mudança atitudinal dos gestores como pilar para a sustentabilidade dos negócios. Refletindo sobre a construção desse legado, o apresentador sintetiza suas projeções ao declarar que “eu espero que as pessoas terminem esta temporada entendendo que crescimento não pode ser um plano para ‘algum dia’. Todo mundo tem objetivos, mas muitos acabam abandonando esses sonhos no meio do caminho. Curiosamente, na maioria das vezes isso não acontece por falta de conhecimento técnico. Acontece por questões comportamentais: medo, insegurança, falta de disciplina ou dificuldade para tomar decisões. Se o Marketando conseguir provocar uma mudança de comportamento nas pessoas, eu já vou me sentir realizado”, consagrando a jornada de transmissão do programa como um catalisador de transformações reais no cenário empresarial brasileiro.
Canais Oficiais:
YouTube: https://www.youtube.com/playlist?list=PLLalp7w7ljWM
Instagram: https://www.instagram.com/programamarketando/
TikTok: https://www.tiktok.com/@marketando2
