“Caramelo Sempre Acompanha” conecta o sabor mais vendido da rede ao cão que se tornou um dos maiores ícones da cultura popular brasileira
O café acompanha encontros, pausas e momentos importantes do dia. O caramelo, por sua vez, acompanha os brasileiros há gerações, seja como sabor preferido ou na figura do vira-lata que conquistou espaço no imaginário nacional. A partir dessa conexão afetiva, a Go Coffee lança a campanha “Caramelo Sempre Acompanha”, que une cultura brasileira, experiências de consumo e o fortalecimento da identidade da marca em mais de 160 unidades pelo país.
A iniciativa nasce da proposta de transformar elementos presentes no cotidiano dos brasileiros em uma narrativa capaz de gerar identificação. O conceito faz uma ponte entre a linha de produtos de caramelo — atualmente a mais vendida da rede — e o cão caramelo, personagem que se tornou símbolo espontâneo de autenticidade, proximidade e afeto no Brasil.
“O caramelo já ocupa um lugar especial na preferência dos nossos clientes. Hoje, essa é a linha mais vendida da Go Coffee e representa mais de 9% do faturamento da rede, o que demonstra a forte conexão do consumidor com esse sabor. Com a campanha ‘Caramelo Sempre Acompanha’, queremos ir além do produto e transformar essa preferência em uma narrativa que celebra afeto, companhia e a brasilidade que fazem parte da nossa identidade”, destaca André Henning, cofundador da Go Coffee.
O lançamento acontece em um momento de forte mobilização nacional em torno da Copa do Mundo, período tradicionalmente marcado pelo sentimento de pertencimento e valorização da cultura brasileira. A campanha busca justamente reforçar essa conexão emocional por meio de referências reconhecidas pelo público, aproximando a experiência do café de situações que fazem parte da rotina das pessoas.
Como parte da ação, a Go Coffee apresenta o novo Cookie de Caramelo Salgado, elaborado com massa de cacau black, recheio de caramelo salgado e finalização com flor de sal. O produto amplia o portfólio de uma categoria que já lidera as vendas da rede e chega após registrar alta aceitação em testes realizados na flagship da marca durante a Bienal de Arquitetura. “O sucesso do produto no curto período de comercialização na Bienal mostrou que havia espaço para ampliar a linha com uma novidade que combina indulgência, sabor e a identidade do caramelo, hoje o grande protagonista da nossa campanha“, explica o Henning.
Além do lançamento, a campanha destaca produtos já consolidados entre os consumidores, como Carmelotto, Ultra Carmelotto, Latte Ice Caramelo, Latte Ice Caramelo Salgado, Frappé Caramelo e Frappé Caramelo Salgado. A estratégia reforça uma linha que se tornou referência dentro do cardápio da rede e que representa uma das principais escolhas dos clientes em todo o Brasil.
A escolha do vira-lata caramelo como símbolo da campanha também dialoga com a presença crescente de consumidores que compartilham experiências com seus animais de estimação. Diversas unidades da Go Coffee são pet-friendly, fortalecendo a associação entre companhia, convivência e momentos de consumo. “Quando pensamos no conceito da campanha, percebemos que existia uma conexão muito natural entre aquilo que oferecemos e aquilo que faz parte da cultura brasileira. O café acompanha as pessoas em diferentes momentos da vida e o caramelo representa esse afeto genuíno, simples e presente no cotidiano. Queríamos transformar essa identificação em uma mensagem capaz de aproximar ainda mais a marca dos consumidores”, comenta o empresário.
Com “Caramelo Sempre Acompanha”, a Go Coffee aposta na combinação entre cultura popular, experiências afetivas e inovação de cardápio para fortalecer sua presença junto aos consumidores. “Mais do que apresentar um novo produto, a campanha busca celebrar elementos que fazem parte da rotina dos brasileiros e reforçar o papel do café como companhia diária”, completa André Henning.
