Em 2025, o setor cresce 10,5% e supera R$ 300 bilhões; Limpeza & Conservação, Saúde, Beleza e Bem-estar e Alimentação lideram ao capturar demandas recorrentes do dia a dia

Dados apresentados pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) na manhã desta quarta-feira mostram que o franchising brasileiro encerrou 2025 com crescimento de 10,5% e faturamento de R$ 301,2 bilhões, rompendo a barreira de R$ 300 bilhões no ano. O setor registrou estabilidade em 3.297 redes operando e crescimento de 2,4% nas operações dentro das redes, movimento associado à maturidade das marcas já estabelecidas.

“Os números da ABF mostram um franchising que cresce com consistência. Romper R$ 300 bilhões com alta de 10,5% em 2025, tendo um crescimento de 2,4% nas operações dentro das redes, é sinal de um setor que evolui menos por volume de marcas e mais por capacidade de execução”, afirma Lyana Bittencourt, CEO do Grupo BITTENCOURT.

“Quando a expansão de operações acontece dentro das redes, entendemos como um sinal claro há maturidade, eficiência e fortalecimento da base e isso sustenta o crescimento com mais previsibilidade”, destaca a executiva.

Segmentos: onde o crescimento foi mais forte

Entre os segmentos com melhor desempenho em 2025, a ABF destacou três com avanço acima da média: Limpeza & Conservação (+16,8%), Saúde, Beleza e Bem-estar (+14,8%) e Alimentação, Comercialização e Distribuição (+12,9%).

“Os três segmentos líderes têm um traço em comum: eles se conectam diretamente à nova rotina do brasileiro”, afirma Lyana.

Em Limpeza & Conservação, o crescimento acompanha a ampliação de demanda por serviços. “O crescimento neste segmento mostra que o setor elevou sua capacidade de gerar demanda recorrente. A lavanderia self-service atende um novo hábito das pessoas por meio de um serviço simples, padronizado e fácil de repetir. A terceirização da limpeza também acompanha a busca por praticidade, com entrega mais previsível e economia de tempo. Além disso, novos lançamentos imobiliários ampliam a procura pelo segmento porque os moradores passam a demandar organização, manutenção e limpeza de forma corriqueira. O resultado é um segmento que cresce por utilidade imediata e ganha escala porque oferece serviços replicáveis, padronizados e com consumo mais previsível”, destaca a executiva.

No segmento de Saúde, Beleza e Bem-estar, a CEO aponta para um movimento de consolidação de uma jornada integrada de cuidado em que categorias passam a se complementar. “O autocuidado virou rotina para o brasileiro e isso reorganiza o consumo. A odontologia de melhor custo responde à busca por acesso; as farmácias, ao virarem hubs de saúde, ampliam o papel do ponto para além do produto; os salões express traduzem agilidade sem perder entrega e a expansão das academias franqueadas reforça o cuidado com a qualidade de vida. Isto significa que o setor não está apenas vendendo mais, está encurtando a jornada e reduzindo barreiras entre necessidade, acesso e solução”, afirma Lyana Bittencourt.

Já em Alimentação, Comercialização e Distribuição, com alta de 12,9%, o motor está na consolidação de canais de proximidade. “O crescimento de mercados autônomos desde a pandemia e a expansão de lojas de conveniência em pontos de fluxo, como centros comerciais, hospitais e academias, fortalecem um consumo orientado por conveniência. Isto significa que pontos de alta circulação também influenciam categorias específicas dentro do segmento”, completa Lyana.

A executiva ressalta ainda que em 2025, o franchising provou que crescimento sustentável não é sobre abrir unidades por impulso. “É sobre executar com consistência, densificar operações e capturar demanda com modelos aderentes à vida real. Os números da ABF deixam isso evidente”, conclui.